上周末(11月2-3日),对于成都乐迷而言,可谓是完完全全的「视听享受」 ——
这两天时间里,国内优质音乐潮流领军人王嘉尔完成了他的音乐节首秀,嘻哈界「大咖」更高兄弟(Higher Brothers)、Jony J、小青龙等齐聚天府芙蓉园,在「2019简单生活节成都站」的舞台上献唱。
台上是音乐人的激情四射,台下则是“万人蹦迪”的壮观局面。而在 “ 嗨翻天 ” 的同时,许多乐迷也注意到,今年「简单生活节」与其他的音乐节,有着诸多不同之处 ——
除了,主舞台右侧大片的桉树林让人仿佛置身欧洲音乐节以外,「奈雪快闪店」也加入了这场狂欢。由「奈雪の茶」和「大悦城控股」合作的限定特饮与「简单生活空间」体验,让乐迷们发出了 “ 原来音乐节还能这么玩儿 ” 的感叹。
简单生活节(Simple Life),是由李宗盛担任大会主席,张培仁等人策划,于2006年发起的文化活动,也是亚洲最大的音乐、创意、生活节。
以“ 做喜欢的事,让喜欢的事有价值 ”为精神内核,简单生活节并非单纯的「音乐节」,而是「生活方式节」,并集中了音乐舞台、书友交流、创意集市等多种业态。
直到2014年,简单生活节才首次进入内地,这场在上海世博园举办的生活节,也是彼时内地最大规模的音乐创意生活节 —— 除了四大演出舞台以外,更有果实小巷、私房生活、草原市集等迷人的展区以及分享书房的名家论坛。
“ 让年轻人可以通过坚持自我价值,最终寻找到属于生活的美好 ” ,是其最初的创办理念。而今,这个有着年轻而前沿思想的生活节,在粉丝心目中早已完全不输草莓、仙人掌、迷笛。
去年,简单生活节初入成都,便选择了「天府芙蓉园」——2018简单生活节成都站,田馥甄、赵雷、方大同等明星压轴献唱,创意缤纷的市集、京东无界零售快闪店以及吃货博物馆、击酒伞琴、凉茶大缸等互动装置,让成都青年第一次在成都感受简单生活节的魅力。
今年,「2019简单生活节上海站」选择了金山城市沙滩,迷人的海滩成为乐迷们初秋最绚烂的回忆。
而今年的成都站,简单生活节的场地选择,丝毫不输给金山的海滩 ——「40万㎡森林」旁。这片由桉树组成的海洋,也是「天府芙蓉园」的 “ 招牌 ” 之一。
问题来了:为什么大咖云集的简单生活节成都站,两次都选择在天府芙蓉园举办?
正如简单生活节不止是一个音乐节,天府芙蓉园也不止是一个 “ 公园 ” 。
这片广达1500余亩的土地之上,生长的是集 “ 文、商、旅、体、科、农 ” 于一体的「城市微度假生活空间」。
▲天府芙蓉园效果图
项目整体分为两期进行打造,一期约500亩,着重造景,以景观为核心,商业为亮点,辅助以体育、旅游类活动打造园区多元化。二期约1000亩,延续一期文化脉络,突出农耕鱼凫文化、天府匠人文化、芙蓉创新文化以及民俗文化体验,引入文创产业、休闲体验业态、科技体验打造天府文化智慧型芙蓉小镇。
因此,无论于其所能提供的场地亦或其整体定位,均与简单生活节不谋而合。这,也是简单生活节连续两年择址于此的原因 ——
地铁、森林、大草坪
音乐节的理想地
对于生活节乐迷来说,超大面积的草坪,便是释放激情的最佳场地。而这次简单生活节,便是在天府芙蓉园一期超万平米的「欧洲草坪区」上举行的。
这片超级草坪旁,则是由桉树组成的约40万㎡森林。置身这片 “ 绿色海洋 ” ,真的会让人产生「欧洲音乐节」的错觉。
更令人惊讶的是,这片森林并不在郊区,而是位于成都四环以内的城市核心发展区。如此巨幅土地的生态景观,放眼城西乃至全城,都可谓「首屈一指」。
也是因为如此特殊的地理位置,使其拥有着天独厚的便捷交通 —— 除了成都绕城高速、新安大道、成双大道等交通主干道以外,更有地铁10号线(华兴站)与131、213路等多条公交线路加持。
更贴心的是,为了市民能够方便抵达天府芙蓉园,成都公交集团专门加开了一条从华兴站至天府芙蓉园的「假日接驳专线」。
“ 半小时可抵达的城市森林 ” ,在极大程度上减轻了都市人 “ 微度假 ” 的出行负担。
城市微度假生活空间
简单生活方式由此开启
天府芙蓉园,更是一个以文化为基础,以生态景观为载体,以休闲业态为中心的文化生态小镇与「城市微度假生活空间」——
通过特色的建筑风格和独到的商业业态组合,将传统文化和现代商业进行完美融合,秉承文化引领、商业支撑、旅游带动、体育与科教加持、农业融合的文商体旅科农六位一体共同融合发展。
换句话说,这是可以在此逗留一整天的「城市度假圣地」:度假不必 “ 繁复 ” ,简单就好。这,也与「简单生活节」所倡导的简单生活方式高度契合。
一、「人景合一」之圣地
随着人们的生活水平提高,逛公园不再仅仅停留在赏花观景,他们需要更多的“参与感”,比如,在公园中运动、与融入景观的装置艺术合影,成为 “ 景中人 ” 、在用餐品茶的同时将美景尽收眼底,甚至希望能够成为 “ 园丁 ” 之一 …… 也正是洞悉这一休闲观的转变,为了给都市人带来感官、身体及精神的多维度体验,天府芙蓉园打造了「三大景观组团」——
四季花岛:面积达2.2万㎡植物花岛,应季草花,可进行观赏研学及承办婚纱摄影;
植物迷宫:以 “ 龟画芙蓉 ” 为主题,项目将打造成为亚洲最大的茶树迷宫,并赋予茶园采摘等体验式消费,旨在倡导全民乐享健康、自然的全新趣味生活方式;
轮作区:引入生态农庄运营商,整体规划与经营,打造集自然教育、农耕体验、农业科普、有机餐厅等功能于一体的城市新型农业休闲体验。种植向日葵、小麦等植物四季更替,带来采摘厨房、桑蚕文化、菜园认养等奇乐新颖的体验配套服务。
二、将理想与爱好 “ 变现 ” 之圣地
在这里,人们不仅仅可以是打卡拍照、融入景观的游客,也可以是表演者、作品展示者或者经营者,简单生活节所提倡的“做喜欢的事,让喜欢的事有价值”,便是如此了吧 ——
除了种植及生物产业以外,天府芙蓉园更从科技、有机融合的商业视角,用种会展业、休闲娱乐业、商贸业、文创业、共享业等特色产业,为都市人提供 “ 休闲 ” 的另一种视角。
从综合文化空间、儿童体验集合、芙蓉文化定制剧场「芙蓉剧院」、「宴会厅」、「有机餐厅」等较大型的商业配套,到散落在整个园区中的“ 小花车 ”、极具特色的“ 集装箱茶馆 ”…… 无一不提供极具特色 “ 微度假 ” 体验。
当天府芙蓉园因为“ 生态、亲子、文化、健康、体验 ”五大标签而人气爆棚,我们便明白,天府芙蓉园绝不仅仅是一个公园,更是都市青年、周边家庭的「微度假」圣地。
▲ 天府芙蓉园实景图
对于简单生活节而言,天府芙蓉园是最佳举办场地;对于成都人而言,它是的「微度假」圣地;而对于成都这座正在建设「三城三都」、打造「公园城市」的国际化都市而言,它更是一座肩负“历史使命”的「重点项目」。
文化使命 ——
芙蓉文化与现代产业的碰撞
成都,素有 “ 蓉城 ” 的美名,其中「蓉」,便指「芙蓉花」 ——“ 唐末后蜀,于罗城外筑羊马城,环城(今两江环抱区域边界)40余里广植芙蓉,因此而获得 ‘ 芙蓉城 ’ (又称 ‘ 蓉城 ’ )的美称 ” 。
芙蓉,也因此成为成都市花。
但,随时代变迁,曾植于市中心的“环城芙蓉”已成历史。而天府芙蓉园在最初的规划中,便已决定打造“ 中国芙蓉赏花第一园 ” —— 全国芙蓉品种最多、规模最大的生态公园:园内植物多达300余种,其中,各类常见及稀有芙蓉品种便达30余种。
除了 “ 遍植芙蓉 ” ,重现蓉城的繁荣以外,天府芙蓉园在每年9-10月,在满园芙蓉花开之际,都举办「天府芙蓉花节」,并通过“ 黑科技 ” + 现实的双重手段,在让人们近距离领略成都芙蓉文化的同时,完整了芙蓉文化产业链条。
建 “ 城 ” 使命 ——
公园城市、三城三都的践行者
去年3月,成都市两会上,通过了新版修编的《成都市城市总体规划(2016-2035)(送审稿)》,“ 公园城市 ”这一全新理念被写入新总规;去年9月,成都提出打造“ 三城三都 ”—— 世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都。
而天府芙蓉园,无疑是「公园城市」与「三城三都」的践行者 ——
于公园城市方面,它在人、城市功能、产业与生态结合的 “ 炉火纯青 ” ,真正体现了“ 人城境业高度和谐统一 ”,可谓 “ 浓缩版公园城市 ” ;
于三城三都方面,它集合了 “ 三城 ” 之二:文创、旅游,以及 “ 三都 ” 之全部:美食、音乐、会展。
创新使命——
“ 文旅公园 ” 盈利新模式
成都的公园,大多由政府开发和运营,而对于市民而言,休闲方式也大多是老三样:跳广场舞、喝茶、赏花。
而天府芙蓉园却创新采用了政企合作的 “ COT模式 ” ,从而实现园区的可持续经营。
而参与其中的企业,便是央企「中粮集团」。作为中粮于西南布局打造的首个生态文旅项目,天府芙蓉园将借鉴大悦城成功运营的经验,携手武侯区政府,以商业运作创造收益。同时,他们将摈弃政府纯支持、纯投入模式,创新引入研发多个具有商业可行性和落地性的文创文化业态产业,挖掘潜力业态产业品牌,实现项目造血,创造盈收。
基于中粮强大的资源整合能力,多样化盈利模式、跨界活动、产品创新,都将在此成为现实。而基于中粮集团的雄厚实力,诸多“ 黑科技 ”也被引入天府芙蓉园 —— 以全息投影、裸眼3D、重力感应、科技发光材料、智慧一体化管理系统等多种最先进的体验系统和安全服务系统为基础,建成全国科技集成度最高的公园。
如今,天府芙蓉园已经因其首屈一指的生态与极具年轻活力的「简单生活节」,成为成都最 “ 火 ” 的公园。
而在 “ 文旅 ” 大行其道的今天,天府芙蓉园也正在因 “ 文、商、旅、体、科、农 ” 六大产业布局,而成为一座浓缩版「公园城市」,以及城市青年与周边家庭的「微度假圣地」。
“ 简单生活 ” 的背后,其实藏着一个「城市微度假生活空间」关于「文旅创新」的 “ 野心 ” 。
