泸州年货大调查：农村置办年货局限多线上超市抢占农村和老人市场

前些年，“要想富先修路”这样的标语在农村公路两旁随处可见；近几年，不知不觉变成了、“老乡见老乡，购物选网上”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠电商”等——如今，中国的数字革命、农业技术进步和投入巨资建起的数万公里高速公路和铁路，交通便利生活便捷，从村头到指头，网购正在改变着乡村百姓的生活。

2017年3月，商务部发布的数据显示，2016年，中国农村网络零售额8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。全年农村网络零售额季度环比增速均高于城市。

数据显示，在农村网络零售额中，实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153亿元。同时，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。中西部地区发展迅速，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

据京东大数据提供的资料显示，每年双十一、双十二、临近过年这三个时间段，农村网购数据与城市网购数据同样迎来小波峰，还有一个月就过年了，记者特意走进泸州农村，看看网购给村民们带来了哪些新变化，便捷？方便？还是安心、放心？或者网购也逐渐成为了村民们的生活习惯？

记者街采

　　农村老人采购年货困难重重纷纷转入“网购年货大军”

近年来随着大量青壮劳动力从农村流入城市，三四线城市的人群主要以滞留在家的中老年人、儿童为主体，而他们的日常消费场所多限于便利店、杂货店等个体商户。以前，老年人和农村居民这两个群体好像一直都与网购无关，但伴随着互联网的普及和生活品质的提高，他们对购物的需求也逐渐增加。

记者走访泸州市区和附近乡镇调查发现，村上的超市只能算个小卖部，品种局限性太大，村民过年想买点新颖或者没吃过的年货根本无法满足，且离有些村民住的地方也比较远，给村民置办年货带来了不便。因此大多村民在以前会选择骑摩托车去县上较大的超市选购年货，一去一回，大半天的时间就这么没了，而年老的村民、腿脚不好的村民，出门困难那是实实在在的大问题，所以这类村民基本都是让其他村民代买或者自己就在村上的小卖部随便买一些。

今年67岁的孙大爷说：“年轻时腿落下病根，现在不好使，出门买东西不方便，也拎不动重物，儿子女儿都在外打工，自己也想购置点年货等着儿子女儿回家过年，看着隔壁老王最近经常收快递，买的全是年货，价格也很优惠，我不会用手机网购，就请他老王趁着京东在泸州搞年货节帮他选购了些年货，我的年货这几天也陆续收到了，快递直接送到家门口，太方便了。”

孙大爷的例子只是千千万万农村消费者的一个，他们对网购的新方式认可度很高，也很乐意接受网购。那么农村网购消费者的快速增长，我们的物流将如何应对呢？据了解，过去三年，京东快递员队伍的规模增加了一倍多，其中许多人的任务是送货到乡镇和农村，可以说京东快递员提升了农村消费者的生活水平。

　线上超市方便、快捷的物流成杀手锏

目前我国一线城市电商消费已经超越发达国家，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。有大数据显示京东超市三四线城市用户快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。

据悉，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了335个大型仓库，覆盖全国范围内的2691个区县，中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包（达达）六张物流网络已经覆盖了中国99%以上的人口。这支撑了京东在最短时间内将商品送至客户手中。而电商布局三四线城市，离不开物流网络的强力支撑，京东已经交上一份满意的答卷。

小李一毕业就进入了京东物流工作，来自农村的小李起初工作时候觉得自己对于物流工作很多情况不懂，有些自卑。但是进入到京东大家庭后他的师父从零到百的带着他学习，如今已经成为了合格的物流工作人员，他记得工作的第一年就负责将快递送到自己家乡的村民手里时很激动也很感恩，“起初我们村网购的人不多，只有几个大学毕业回来文化人网购，随着电脑的普及教育，现在我的妈妈常常说儿子给我在网上买点辣椒酱。而且妈妈还很骄傲的说我儿子的物流公司既快又安全，我儿子是京东优秀的员工。”

网购改变了我们的生活，拉近了农村与城市之间的距离，更让一个离家在外游子无论走到哪都能品尝到家乡的味道。临近过年，很多的电商都为大家带来了最大的福利。从1月22日起至1月28日，京东超市就在泸州开展专享年货促销活动，届时市民可享受当地独家优惠价，为采购年货添动力！

年货寄托着人们的情感需求，也包含着丰富的社会意义。置办年货的品种直观地反映着城乡生活的进步，买年货方式的转变更是折射出新农村建设的新需求。