“营销不是一场秀，而是要为效果服务的”。在企业智能营销创新峰会成都站现场，成都唯意装饰工程有限公司运营总监马欣在现场分享了自己的营销经历及经验，他认为，效果才是企业做营销的“唯一”指标。而唯意装饰自从搭车百度，一年的时间内客资收集量环比增长了76%，而获客成本则下降24%，去年营销额提升了10倍。
6月6日，2018中国企业智能营销创新峰会走进蓉城成都，在这个祖国西南地势险要且土地肥沃优裕的“天府之国”，近千名四川各行业企业负责人出席峰会，共同探讨在经济要求转型的新形势下，企业如何借力互联网进行全新营销，实现企业经济全面转型升级。其中，唯意装饰成功营销案例，受到了现场上千名参会企业代表的普遍关注。
（百度搜索公司销售体系总经理顾国栋）
借力AI拓展商机 品效合一提升新能效
市场正在变化，用户的注意力也在转移，每一个企业的存活和发展，都得迈过‘营销’”这关。唯意装饰运营总监马欣在现场提到，唯意装饰是集设计、施工、主材、软装的一站式装饰企业。正如我们为顾客进行量“房”裁衣，制定方案一样。企业自身的发展，也需要精准营销之道。
装修是服务业，人力密集、服务周期长、涉及岗位众多，一个明显的特点是，企业规模越大，掌控的难度也就越高。马欣谈及，经历了发展的“生存关”和“质量关”，还有更为重要的开拓客源难题，这是每个家装企业都不得不面对的“营销关”。
马欣在现场笑称，从2016年唯意装饰遇上百度那刻起，就已经“确认过眼神”。多年来尝试百度搜索和百度信息流以及其他多元化营销方式，突出的转化效果让马欣在现场给出了“互联网营销只选百度”的理由。
一方面，从直接有效效果来看，一年的时间内成都唯意装饰从百度收获了4300万次广告展现，超过120万次有效点击。而通过百度进行大数据分析和精准投放，唯意装饰客资收集量环比增长76%，获客成本下降24%，去年一年的营销额更是提升了10倍。
另一方面，百度搜索和百度信息流相辅相成，结合唯意装饰自身促销活动来拓展营销模式，不仅是经济效益的提升，同时也使得唯意的品牌影响力得以构建，最终成为四川本地装修行业的领导品牌，实现了真正的品销合一的营销效果。
“借力百度AI营销，让我们的信息流广告无论从创意上、还是图文编排上都有着升级般的全新体验，百度在大数据领域的能力，更是将信息流内容赋予了个性化的营销效果，比以往我们尝试过的任何营销方式都更能实现直接触达。”马欣在现场感慨道。
企业主营销焦虑丛生 经济发展亟待要求营销转型
作为国务院确定的中国西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心、及交通和通讯枢纽，成都的商业背靠四川8200万人口的巨大市场，辐射西南地区、全国乃至部分东南亚和中亚地区，在国内发挥着举足轻重的经济带动作用。而在政策指引下，成都正在从内陆腹地华丽转身，正在向“一带一路”内陆开放型经济高地迈进。
数据显示，2017年，成都实现地区生产总值13889.39亿元，相较于上一年提高8.1%，在全国26个省会城市中排名第二，而预计到了2020年，成都GDP或将突破2.1万亿元。纵然经济形势一片大好前景，但对于作为成都经济重要支撑的广大中小企业而言，却依然在面临着市场空间狭小、产业结构不合理、融资难、竞争激烈等问题的重重围剿与考验。
对于整个市场环境近年来的变化而言，企业参与竞争的环境也正在日益复杂化，信息趋向碎片化、数据大爆炸、媒介持续发生着变革，在全新的移动互联网时代，众多成都的中小企业主们正在转型升级中深陷“营销焦虑”，企业与获得目标消费者的夙愿似乎日益背道而驰，而想要做出“正确的决定”则成为一件极为困难的事。
中小企业协会高新技术产业分会秘书长陈晶在峰会上表示，营销是企业生存之本，时下日新月异的人工智能如何去提振传统企业发展，营销就是最好的着力点。人工智能赋能企业营销，不仅仅是“投入小、见效快”，同时也改变了以往“一锅端”模式实现对客群的精准触及。
陈晶认为，在新型智能营销市场中，企业家更需要去迎合智能化趋势，同步改变、实践和创新。百度沉淀了十几年营销经验，同时有不断完善完善的产品生态及大数据优势，辅以人工智能技术加码，将成为企业在营销创新和发展中的强助推。
AI赋能天府企业 百度智能营销三招破局推广困境
“媒体大变革、产品大洗牌、营销大变化，在这个快速变化的时代，企业在营销推广过程中面对的关键性难题可以归纳为三点。”在峰会现场，百度搜索公司销售体系总经理顾国栋演讲中提及，借力AI的智慧，百度为企业的这三大营销难题带来了逐一破解、有针对性提升营销能力的智慧营销“三板斧”。
据顾国栋介绍，对企业而言营销首要解决问题的需求人群的精准触及，也就是“我不知道顾客在哪儿”，而百度的“搜索+信息流”双引擎及AI智能投放，就能够有效把握用户搜索意图；此外面对企业的品牌认知难题，百度通过连接线上线下全营销场景，带来了一套“开屏+聚屏+品牌专区+品牌起跑线”的品牌曝光全路径；最后，面对企业的“顾客不知道我在哪儿”难题，百度则提供了“本地广告”解决方案，帮助企业精准捕获身边商机，实现区域流量及商机管理。
以每日优鲜为例，如何攻克在年轻群体中的“品牌认知”诉求？通过百度聚屏投放线下广告，仅在7天内实现曝光量达到103万，人均触达6.8次，精准客户年轻白领占据其中的64%，销量增长的同时也打响了品牌认知度。
此外，在峰会现场，还发布了通过百度搜索指数、资讯指数的“搜+推”双引擎大数据生成的“成都地区百度商业品牌榜”。家装品牌唯意装饰、律师品牌泰仁律师、IT培训品牌国信安等企业分揽各自领域的“品牌之星”。
据了解，基于7亿用户的需求搜索及日常资讯习惯，百度指数能够全面准确地描述全网消费者对于行业、品牌、产品的需求及关注趋势，是企业在营销探索、创新及发展中的良好借鉴。
业内人士表示，互联网营销的成熟正在帮助成都越来越多的企业稳步快速发展，实现破局升维。据了解，百度AI智能营销2017年服务四川企业2万家，累计服务四川当地企业超过6万。在云计算、大数据、人工智能领域的抢先布局，赋予了百度解决更多新时代下企业营销难题的使命，以成都市为核心的“成都经济区”有望借力智慧营销实现快速发展，实现区域经济的持续增长。
