七月的成都，热浪翻滚如同无形潮水，而在合生汇等核心商圈，Spes诗裴丝正以一场名为“高温不贴”的创意快闪活动，为城市注入别样的清凉活力。
这场活动通过自主创新与深度沟通，将产品变为场景里的灵感，让品牌在创意与解决用户需求的平衡中，生长出属于品牌自己的“用户基因”，成为新国货品牌在“品牌强国”征程上的一次年轻化突围实践。
以创意互动，重构“清凉”消费体验
在成都合生汇，一个“横躺”的巨型洗发水卡车装置，成为夏日街头最吸睛的互动地标。这是Spes诗裴丝为“高温不贴”活动特别设计的清凉装置，消费者只需携带非一次性杯子，即可获得一杯“夏日头皮降温特调”。
这场持续两天的城市快闪，以“自带杯版”“打卡分享版”“冷笑话挑战版”三种参与方式，构建起一个立体化的互动生态。自带干净容器的环保主义者，用可重复利用的杯子换取多肽蓬蓬瓶洗发水，将绿色消费理念与产品体验无缝衔接；消费者带话题发布社交平台，即可获得抽奖机会，让“蓬松不贴”的产品特性在社交平台形成裂变传播；而自带冷笑话前来的挑战者，则在工作人员的引导下完成从创意表达者到品牌传播者的角色转换。三种看似独立的参与路径，最终都指向同一个核心——让消费者从被动接受者变为主动创造者。
事实上，Spes诗裴丝自创立起便以科研为核心，投入千万级资金打造全球研发中心，并与浙江大学、中国药科大学、江南大学等顶尖高校深度合作，聚焦亚洲人“直发、毛囊弱、发丝细”等特征展开研究。品牌还联合中国药科大学共建了首个亚洲人头皮AI智能数据库，针对性研发头皮解决方案。目前，Spes已拥有70余项专利和多篇SCI论文。
Spes研发团队最新突破在于革命性的“超分子智能组装技术”，成功地将多肽分子优化为40至50纳米的小体积球形结构，解决了传统多肽易流失、难吸收的难题，成功攻克其在洗护领域的应用瓶颈，研发出核心成分“Spestide头皮能量肽”。此次活动上所展示的多肽蓬蓬瓶，正是基于该技术历时五年专研的成果，产品主打从内而外调节水油平衡，让发丝蓬而不干。
而当传统品牌还在依赖广告轰炸时，Spes诗裴丝选择用“技术突破—场景落地—价值升维”的创新闭环，将产品特性转化为可触摸的消费场景。
如此一来，多肽蓬蓬瓶所倡导的“蓬松不贴”理念，不再是抽象的功能宣称，而是通过冷笑话挑战的欢乐氛围、自带杯兑换的环保仪式，具象化为可感知、可参与、可传播的生活方式。
在活动现场的另一个角落，几位大学生正围在活动展板前讨论。“原来国货品牌可以这么有意思。”其中一位女生举着刚获得的洗发水小样，手机屏幕上还显示着刚发布的小红书笔记。当Z世代用“冷笑话挑战”的短视频记录参与过程时，他们不仅是在完成打卡任务，更是在创造属于自己的城市记忆。这种记忆的载体，既包括Spes诗裴丝的产品体验，也包含成都夏日街头的独特氛围，最终形成品牌与城市文化的深度绑定。
值得注意的是，这场活动对商圈经济的拉动效应也正在显现。活动期间，合生汇周边奶茶店的外卖订单量大幅增长，美妆集合店的客流量也出现明显提升。流量“溢出效应”印证了Spes诗裴丝对“扩大消费”政策的深刻理解——真正的消费增长不是零和博弈，而是通过创造有吸引力的消费场景，带动整个商圈的生态繁荣。当年轻人因为一场有趣的品牌活动聚集在商圈，他们的消费需求自然会延伸到餐饮、零售等多个领域，形成“以点带面”的消费激活效应。
以用户共情，激活消费新动能
从更宏观的视角来看，Spes诗裴丝的这次尝试，更是为“培育壮大自主品牌”提供了鲜活样本。
在“中国产品向中国品牌转变”的进程中，新锐国货需要打破老派、保守的刻板印象，而Spes诗裴丝选择的路径是“接地气、懂用户、能迭代”。
在巨型洗发水卡车装置前，一位带着女儿参与活动的母亲说：“这样的活动比看广告有意思多了，孩子通过冷笑话挑战学会了表达，我也了解到适合油性发质的洗发水该怎么选。”这句朴素的反馈，恰恰揭示了品牌营销的本质：不是制造焦虑的促销，而是创造价值的连接。Spes诗裴丝用“高温不贴”的主题，既呼应了夏日消费痛点，又暗含了产品核心卖点，更传递出积极的生活态度——在炎热中保持清爽，在互动中收获快乐。
在国家推动“品牌强国”建设的背景下，Spes诗裴丝用一场充满创意的城市实验证明：当品牌真正懂得如何与年轻人对话，当营销活动能够激活城市文化的年轻基因，建立起与年轻消费者的情感连接，消费者对品牌的认同感便会自然生长，新国货的突围之路便会越走越宽广。
此刻，Spes诗裴丝的“蓬松不贴”理念，已经随着送出的数千份“清凉周边”，走向更广阔的城市空间，在年轻消费者心中种下了对国货品牌的新认知。这或许就是新消费时代的品牌密码：用最贴近用户的方式，创造最持久的价值共鸣。
新国货品牌的崛起之路，离不开“自主研发+用户共情”的双轮驱动。在“打造一流品牌”的国家战略指引下，Spes诗裴丝以科技为骨、以创新为魂、以用户为本，证明了新国货品牌完全有能力凭借对核心技术的掌握与对年轻消费趋势的敏锐把握，向产业链高端迈进。
让发丝蓬松的科技，正让城市商圈焕发活力；让头皮自由呼吸的产品，也正助力中国品牌在世界舞台自信“呼吸”。Spes诗裴丝这场充满巧思的“高温不贴”活动，不仅是一次成功的营销实践，更为中国品牌如何以创新对话年轻一代、以温度赢得市场未来，书写了一个极具启发性的“蓬松向上”的样本。
