吃，是人类世界永恒不变的主题，在四川这片物产丰饶、富有灵性的土地上，饮食文化更是上升为信仰般的存在，成为一代又一代人传承守护的瑰宝。其中的“老字号”是历经数代匠人用毕生精力呵护出来的劳动智慧，是深入百姓心中的“民牌”。

四川省在源远流长的历史长河中孕育出众多耳熟能详的“老字号”品牌。仅第一二批认证通过的“中华老字号”企业四川有48家，“四川老字号”企业125家。然而时过境迁，商业形态经过几次大的转换后，部分“老字号”的昔日辉煌已落幕，甚至成为老旧落后的代名词，面对今天的商业环境,多数品牌生存日艰，若再不重新赋能，将会逐步淡出人们的视线，有真正成为历史记忆的危险。

“老字号”生存危机的根源，在于其因循守旧的经营理念、品牌形象、营销手段，都与今天新生代主力消费者的喜好和消费习惯渐行渐远。而随着电子商务的兴起，实体经济加快转型，线上线下正在快速融合，以“新零售”为风口的数字新经济模式正在快速成为引领传统企业变革的抓手。

作为电商行业的引领者，天猫在2017年9月启动了扶植老字号企业的“天字号”计划，大批老字号品牌云集响应，为“老字号”寻找“新机遇”打开了一扇全新的大门。数据显示，国家商务部认定的2000家左右中华老字号中，超过半数已经在天猫上销售。老字号的匠心品质和情感积淀，通过“触网”贴近了年轻消费群体，由此迸发出惊人的品牌潜能。而天猫还将进一步结合老字号的地域属性，持续助力老字号扩大影响力，这也正好顺应了四川省委十一届三次全会明确提出“一干多支、五区协同”战略。

为贯彻落实这一战略部署，青羊区委区政府结合自身实际，以赋能“老字号”为突破口，整合省内外线上线下资源，掀起川货出川的高潮。2018年11月2日，由四川省商务厅、成都市商务委指导，青羊区商务局主办的“四川老字号优品推广服务计划发布会”暨“四川老字号优品电商运营中心启动仪式”在宽窄巷口隆重举行。活动旨在传承匠心精神，数字赋能“老字号”。参加仪式的有来自省多个地市(州)商务部门的领导和“老字号”企业。同时出席仪式的还有来自天猫平台食品部的相关负责人。

青羊区是国家电子商务示范基地，有着良好的电商优势和资源，此次与天猫平台合作，设立“老字号”天猫专营店，成立“四川‘老字号’优品电商运营中心”，为“老字号”企业提供从消费升级咨询、品牌策划、包装设计、老字号配方数字标准化、老字号数字信息库等数字化升级改造项目到新零售全网全渠道营销推广的一站式赋能服务，推进老字号“产业数字化、数字产业化、品牌高端化”，就是要搭建区域合作平台，共同探讨区域协同发展机制，把青羊打造成全国老字号数字化基地、川货出川的桥头堡和总部服务基地。

在宽窄巷子活动现场，全川老字号品牌纷纷云集，积极参与本次优品推广服务计划。在计划发布会后，各个老字号品牌还进行了一系列围绕新生代消费者进行的互动宣传活动。在吸引广大市民深入了解老字号新发展的同时，为老字号产品的线上销售增添了不少热度，也为即将到来的2018双11打下了坚实的“流量”基础。