精致的帆布袋里装着祥龙社区的稻米，玻璃罐中盛着飞水村的高山蜂蜜，太平社区的中药材礼盒吸引着参观者驻足……这是6月3日记者在第九届中国成都国际非遗节现场看见的一幕。在大邑县宜居宜业和美乡村重点村（社区）特色产品展区，14个村庄的特色产品集中亮相。

近年来，大邑县通过梳理代表该区域特色产业、文化或产品，由政府引导、市场运作、村民参与的多方协同机制，试点打造村域公共品牌。目前，已形成“桐林碾村”（桐林社区）、“庙湾妙村”（庙湾村）、“新福里”（新福社区）、“分水福村”（分水社区）、“白马农场”（白马村）等品牌标识，讲述着大邑县14个宜居宜业和美乡村先行村、重点村从资源到品牌的价值嬗变。

“幸福就在新福里！”展位讲解员叶抒正忙着发放新福社区的文创扇，扇面上的稻穗、粮仓标识格外引人注目。“新福社区大力发展粮油种植核心产业，通过提炼社区特色产业符号与农产品深度融合，让大米不只是粮食，更是一种文化载体。”叶抒介绍，350斤特色香米两天售罄，此次参展以非遗节为窗口，向更多人传递了“村域公共品牌”的独特魅力。“很多消费者都说要让外地亲戚也尝尝我们的‘幸福味道’，他们买的不仅是米，更是对乡村文化的情感认同”。

“这是我们‘碾村’品牌的特色红米，承载着桐林社区独特的农耕记忆。”展位负责人胡月玲手捧红米向参观者讲解：桐林社区是大邑县唯一以水碾文化为突出特征的农业特色村，依托新场镇保存较完好的传统灌溉系统和水利系统，以十余座清代水碾为特色，将水碾文化深度融入品牌建设。胡月玲介绍，此次带来的一种粗粮红米成为展台的“流量担当”，许多消费者主动要求长期订购。“社区计划明年将红米种植扩大到10余亩，让更多人品尝这份‘碾村’礼物。”

不止乡村产业发展，非遗元素也为村域公共品牌发展注入新活力，成都市非物质文化遗产“王泗风筝节”落地的庙湾村，以“妙村”的新形象亮相此次展会：水墨画风格的流畅线条勾勒出庙湾村川西林盘风貌，搭配风筝、酒、麦穗元素，统一构成了“庙湾妙村”的品牌标识。

“‘一日偶得闲，妙村湾林现’是我们村域公共品牌的核心主题。”庙湾村党委副书记余停介绍，“围绕品牌定位，我们积极开展风筝制作、古法酿酒等非遗体验项目，并结合农耕文化策划主题活动，吸引游客深度体验，有效提升了品牌知名度和影响力。”据了解，作为“全国文明村镇”，庙湾村不仅有传统农业景观，还建成民宿、咖啡馆等8处消费场景。2024年，村集体经济总资产已达1400万元。

当文化IP与农产品结合，个体经营升维为村域公共品牌，建设宜居宜业和美乡村成果，正陈列在这方展台之中。“未来，大邑县将继续从14个村域公共品牌建设出发，让更多乡村特色产品实现从‘卖原料’到‘卖品牌’的跨越，同时也用市场需求推进乡村产业完善和升级，推动富民兴村产业高质量发展。”大邑县农业农村局负责人表示。

（图源大邑县农业农村局）