四川经济网自贡讯（ 丛雨萌 记者 陈家明 文/图）5月14日，作为第三十二届自贡国际恐龙灯会——自贡彩灯交易大会的核心配套活动，自贡彩灯与城市品牌营销推介会在自贡汇东大酒店举行。会议以“灯耀华夏·声量全球”为主题，搭建政媒企深度对接、资源共享、价值共创的合作平台，助力自贡城市品牌影响力与全球美誉度进一步提升。

会议现场

流量变留量：解锁城市文旅营销新范式

如何将灯会流量转化为城市发展红利，成为本次推介会的核心议题。各方一致认为，文旅营销需跳出单一办展模式，通过场景创新、技术赋能与全民共创等方式，实现“流量吸引—消费留存—口碑传播”的闭环。

川观新闻分享嘉宾提出，“未来城市营销主战场在存量空间的反差融合”。以自贡彩灯大世界为例，其从单一灯展升级为电竞、电音等综合场景，带动周边消费超3700万元，印证了“闲置空间+反差内容”的爆点逻辑。同时，自贡打造的“线上打卡领徽章、线下集章兑美食”动线，成功将观灯客流导入盐帮美食与商圈。

封面传媒分享嘉宾则聚焦数字技术为文旅赋能，建议可以打造“灯小游”灯会IP智能体，融合AI交互与非遗文化数据，实现拟人化导览与科普。

快手科技海外公共事务总监韩行表示，未来可结合“快手500个家乡”IP，深度挖掘自贡盐、恐龙和彩灯的文化基因。

品牌出海：构建“文化+商业”双循环新生态

“自贡彩灯早就走出去了，但更关键的是，怎样让世界知道，这盏灯来自自贡。”环球网代表在台上点出行业“灯下黑”痛点，并提出“话题制造、全球传播、精准落地”闭环，推动彩灯从“卖产品”向“卖品牌”升级。

自贡彩灯出海，现成的、拥有海量传播资源的平台，在哪里？韩行介绍，旗下SnackVideo在印尼拥有4300万月活用户，用户对热烈喜庆内容的偏好与自贡彩灯高度契合。未来可邀请印尼家族达人探访彩灯大世界，定制彩灯主题微综艺与竖屏短剧，同时依托平台电商生态，通过达人营销与直播带货，实现文化传播与商业转化双赢。

四川国际传播中心则带来国际传播下半场的核心打法——“借嘴说话”。分享嘉宾用案例印证：西班牙大V打卡自贡盐帮菜，一条视频触达200万西语受众；签约100个全球网红成为文旅“野生代言人”，海外播放量破亿。“文化出海不是单向灌输，而是让当地人讲中国故事。” 该负责人表示，中心将联动海外达人走进自贡，用外国人视角讲述灯匠故事。

聚力共生：共建自贡彩灯产业出海新通道

坚实的产业基础是自贡建设国际旅游城市的底气。目前，自贡已形成覆盖设计、制作、运输、布展的全链条彩灯产业集群，聚集企业超1800家，吸纳就业人口30万左右，占据国内85%、国际92%的市场份额，营业收入大概在80亿元以上。会上，自贡彩灯宣传推介联盟相关负责人表示，2025年，联盟累计帮助63家企业获得贷款支持超过9.92亿元。下一步，联盟将发起三项赋能计划，分别从品牌推广、技术研发、全链条服务三方面，助力自贡彩灯提升国际竞争力。

会上，四川日报报业集团正式启动“百舸争流”项目。该项目将征集100家出海企业，整合快手、环球网等多方力量，为自贡打造覆盖主流媒体、海外社交平台与网红达人的全球传播矩阵，推动“天下第一灯”再“破圈”。